各位看理想的朋友大家好，我是刘海龙。

大家可能注意到，在刚过去的中秋节，有一款非常魔性的游戏突然走红微信朋友圈。这款游戏首先有个挂羊头卖狗肉的名称、魔性的音乐、还有抖动的画面、抖动的草原，粗糙的画面设计，简单的规则……最重要的是有极小的通关率，据很多人讲，可能只有百分之零点零几。

没错，我说的就是“羊了个羊”这个游戏。

这个游戏为什么会突然一下这么流行，成为了这两天很多人讨论的、热议的一个话题？我们今天就来谈谈这个问题。

首先我要来说一个问题，流行有规律吗？

这是一个很有意思的问题。在传播研究里面，有一个专门的领域叫做创新的扩散。

在创新的扩散里，就会讨论到为什么一个新的东西、一个创新能够在全社会普及流行。这里面总结了很多的规律，我们后面会在课程里面会讲到。

其实不管怎样总结，“创新的扩散”的研究实际上都是一种“后知之明”。我们从道理上可以讲清楚，但是其实流行是很难预测的。

我们今天来讲“羊了个羊”，其实也是站在一个后知之明的角度去解析，但是它很难证伪。所以在讨论之前，我先把这个事说清楚。

我讲的肯定有很多不对的地方，大家多多批评指正。

现在有很多人在做游戏传播的研究，其实游戏研究也是传播学里面非常重要、非常新兴的部分。

因为传统的传播大都讲的是大众传播，是一种信息的单方面的传播和扩散。

但是游戏是一种非常特殊的传播的形式，它是一种互动式的，并不是简单地说我给你拍好，让你去看，或者我给你写好，你被动接受就行。