大家好，我是刘海龙！欢迎收听《生活在媒介中：传播学100讲》。

2021年底，在上海展出的《迪奥与艺术》中，一幅由摄影师陈漫拍摄的照片引发了网络热议。照片中的女模特头发油腻、眉毛稀疏、眼珠上挑、单眼皮浮肿，眼型也是西方传统中国人的眯眯眼。总之照片中女模特的形象令许多网民极其不适，网友怒批“太阴间”“丑化亚裔”。

类似的国外厂商在中国传播的内容引发争议的事件经常发生，例如经常被提到的2003年丰田霸道车广告中出现的中国石狮子对着车敬礼的创意，以及2004年日本立邦漆广告中表现的涂了立邦漆的中国古典亭子的柱子上的盘龙滑落的创意，这些都在当时引发了中国民众的民族主义情绪。

民族主义情绪出现的情境，常常是在两种文化的个体相遇时，哪怕是双方充满善意，如果不了解彼此的文化差异，在交流中也会产生误解。这种不同文化的交流问题，就是传播学中的跨文化传播所研究的内容，也是我们这一集要来讨论的话题。

跨文化研究，如果用今天流行的话来说，是个显学。因为现在的多元文化背景下，文化的分歧无处不在，甚至就在中国内部，不同地区或省份之间也会因为生活方式的不同而发生冲突，近些年的江西彩礼、山东媳妇吃饭不上桌、能不能吃狗肉猫肉等都属于文化冲突。家庭微信群中的代际、阶层冲突，还有两性之间的冲突，无不属于跨文化交流中出现的问题。

有一本畅销多年的书，《男人来自火星、女人来自金星》，描述的也是男女之间的文化差异。