大家好，我是刘海龙！欢迎收听《生活在媒介中：传播学100讲》。从今天开始我们进入到一个新的单元，介绍大众传播和它的影响力。这一集我们要来讨论两个问题，一是大众传播消失了吗？二是我要通过宣传来介绍大众传播在今天的转变。

大众传播是什么？这是一种传播形态，指的是信息会通过一个信源向大多数人进行中心向边缘的传播。因为这个定义，所以大众传播过去常常和报纸、杂志、广播、电视等大众媒介联系在一起。也因为这些终端对大众的影响越来越小，所以就有学者很早就提出：大众传播正在消失。

不过，我认为这个观点有点过于简单。大众媒介的衰落，不等于大众传播的消失。作为一种技术或者社会体制，报纸、电视台等传播机构可能会因为用户的转移，而面临着转型。但是作为一种传播形态，大众传播并不会消失。

因为人类社会除了进行私人的传播外，还需要对社会的公共话题有所关注，它既涉及到我们面临的共同的政治、经济、社会问题，也包括各种将社群连接在一起的娱乐八卦、体育和休闲美食类的信息。

另外，正如前面节目中一直强调的，媒介的功能不只是传递信息，还可以连接、转化、呈现人、物、能量。因此当我们同时关注大众传播在其他方面的影响力，就会发现，大众传播在今天只是变得多样化、流动化了。

今天在社交媒体、短视频和其他新媒体平台上，仍然有点击量非常大的内容，它们和传统的大众传播的传播方式也没有什么本质不同，一些网红的影响力并不逊于过去传统的大众媒体。

大众传播不再像过去只有几个有限的中心，而是不断地出现新的中心。就像名人，大众传播时代诞生的是明星，他们依附于电视、电影、广播等大众媒体，人数有限，一旦成为明星就会长期生活在聚光灯下。

今天的网络上诞生的是网红，或者说微名人，就像安迪·沃霍说的，每个人都可以成为五分钟的名人，可能因为某个契机，个人短期内就能够吸引大量关注，但是很快公众的关注又会转移，被其他事件或网红所吸引。