大家好，我是刘海龙！欢迎收听《生活在媒介中：传播学100讲》。

新年大家是否有一些个人计划？或许都希望自己瘦一点，快乐一点，不要那么孤独，但是有没有注意一下你身边的朋友是否具有这样的特征？如果他们也有这样的特征，那么恭喜你，大概率你也会如此。但是如果是相反，情况恐怕就不太妙了。

几年前，有一项将近70万脸书用户的大规模（N= 689003）线上实验，这个实验发现，用户在脸书上的情绪状态可以通过社交网络传递给他人，人与人之间不需要直接的互动就可以产生情绪传染。

而且，不止是情绪会传染，美国两位医学社会学家克里斯塔基斯和福勒（Nicholas A. Christakis and James H. Fowler）在2012年发表的一项研究发现，肥胖、抑郁、离婚这些状态或行为，都是沿着社会网络扩散的。

这样的现象用我们中国的一句老话来讲，就是物以类聚，人以群分。那么按这样的说法，或许新年要改变自己，就得先从整顿社交网络开始。但社交网络到底意味着什么？这期节目我们就来谈谈社会网络对传播的影响。

前面我们讲到过乌合之众和大众社会的偏见，它们共同的问题就是把社会群体看成是由一个一个原子化的个体组成的一盘散沙。但是现实中，每个人都处在具体的人际网络之中，而且这个网络一旦展开，其传播能力和效率远远超过我们的想像。

我们可以直观地看到，过去投向大众媒体的广告，现在很多已经转向以人际网络为基础的社交媒体和短视频平台，这说明它们的传播效果已经超过大众媒体。

社交媒体的崛起，在某个意义上就是人际网络的崛起。社交媒体让我们的人际网络变得可视化了，让人际间的信息交流与互动清晰可见。另外反过来，这些平台上的传播是建立关系的重要条件，作为事件的传播也在制造和延伸着社会网络。

比如我们在与陌生人交流的过程中，经常会发现，我们会同时认识一个共同的朋友，于是我们就会发出感叹：“这世界真小！”尽管我们平时主要和地理上比较接近的人打交道，好像自己交往的圈子很小，与世隔绝，但在人际网络时代，人与人之间的距离常常比我们想像得小得多。