大家好，我是刘海龙！欢迎收听《生活在媒介中：传播学100讲》。

我们上次说到宣传，公众之所以关注这个问题，是基于一个前提，那就是宣传会对人的态度和行为产生巨大影响。在二十世纪初，这个问题经常被当成一个理所当然的结论。按照这个前提，社会就要对传媒进行严格的规制，这也正是20世纪30年代美国社会非常关注的问题。

比如传媒有没有把错误的思想灌输给公众，传媒有没有制造大众的服从，进而像德国纳粹那样建立极权制度？还有一个经常听到的指责：媒介追求利润，传播低俗内容，导致文化品味堕落，或者因为传播错误价值观，导致社会风气败坏。

诸如此类的评价都基于一个相同的前提，也就是认为大众媒介对于公众具有强效果。那么，媒介的效果究竟是大还是小，对个体和群体会不会产生巨大影响？我们今天就来讨论一下这个问题。

首先，为何我们会有大众媒介影响巨大的印象？大众媒介分布广泛，关注度高，凭直觉判断，我们就会觉得，它肯定具有巨大影响。这也是十九世纪末、二十世纪初的一般看法。

尤其是那个时候黄色新闻盛行，媒介的影响引人注目。同时战争宣传、政治宣传和商业宣传都给人一种大众媒介无所不能的印象。我们在前面的节目里讲过一个事件，《世界之战》的广播剧能够让几百万人真的以为火星人入侵地球，这些事件进一步强化了人们的直觉。

另一个导致人们认为大众媒介威力巨大的原因，是城市化和现代化带来的异化或者疏离感。许多社会学家、心理学家认为，社会的剧烈变化导致原有的社会关系解体，移民到城市的外来者孤独无助，缺乏社会交往和心理支持，于是通过报纸、广播等大众媒体，满足自己社会交往的需求和情感的需求。